Google Adwords Tips
3 kesalahan TERBESAR yang dibuat oleh pemula Adwords
Panduan Whirlwind
Tanpa ragu kesalahan terbesar yang dibuat oleh pemula untuk Adwords adalah menyusun daftar panjang kata kunci yang kurang dari yang ditargetkan dan memukul (istilah teknis) menjadi satu kelompok iklan.
Hanya menggunakan pertandingan luas
Yang paling tidak suci dari trinitas - bukan hasil pelacakan.
# 1 The Single Adgroup
Meskipun pada awalnya mungkin tampak menggoda - mengumpulkan semua kata kunci Anda dan memasukkannya ke dalam satu kelompok iklan untuk 'kemudahan administrasi' bukanlah ide yang baik karena banyak alasan.
Pertama, katakanlah Anda telah berhasil menemukan 1000 kata kunci untuk kampanye Anda dan Anda memasukkan semuanya ke dalam satu grup iklan. Ya, Anda mendapatkan satu titik administrasi (atau lebih tepatnya satu titik kegagalan) tetapi lihat apa yang Anda lewatkan :
Kemampuan untuk mengelompokkan kata kunci yang sangat kohesif (yang merupakan pola pikir prospek Anda) dan membangun iklan bertarget yang lebih mungkin untuk mendapatkan klik melalui situs Anda.
Kemampuan untuk memiliki halaman arahan khusus di situs Anda untuk psikografi pelanggan tertentu. Ini saja akan sangat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan prospek menanggapi panggilan Anda untuk bertindak - baik itu tangkapan alamat email atau penjualan.
Kemampuan untuk menjaga kontrol ketat atas anggaran kata kunci 'terbaik' Anda (di mana yang terbaik adalah lalu lintas tinggi / konversi tinggi). Tentu Anda dapat menyesuaikan masing-masing BPK dalam suatu kelompok iklan, tetapi rincian dan kontrolnya tidak ada dan masalah yang melekat dengan pengelompokan terlalu banyak kata kunci yang dirakit secara longgar akan memastikan upaya Anda digagalkan dan uang terbuang sia-sia.
Pernahkah akun Anda melambat? Ini memang menyakitkan, tetapi semakin banyak kata kunci yang Anda berikan dengan cara yang kurang disiplin, semakin banyak kata kunci Anda akan ditunda / dalam persidangan dan / atau dinonaktifkan.
Ingat Google menghargai kinerja iklan yang baik dan melihat semua sejarah pengiklan & riwayat iklan Anda saat menentukan seberapa baik kinerja Anda.
Adwords bukanlah media api dan lupakan (kecuali jika Anda memiliki pasar yang sangat khusus dengan persaingan yang sangat sedikit - tetapi hari-hari pasar tersebut diberi nomor).
Manajemen kampanye aktif diperlukan untuk memastikan Anda tidak hanya mengembalikan investasi Anda tetapi juga pengembalian positif atas investasi Anda.
# 2 Menggunakan Broad Match
Pertimbangkan kata kunci 'widget'.
Berapa banyak cara yang dapat Anda cari untuk kata kunci ini? Secara teori ada jumlah pencarian tak terbatas yang dapat dilakukan tetapi dalam praktiknya ada jauh lebih sedikit untungnya.
Namun, bagaimana Anda harus menentukan opsi pencocokan Anda dalam Adwords?
Opsi 1: Pertandingan Luas
Ini menentukan kata kunci dengan cara tanpa hiasan dalam daftar Anda seperti :
Widget biru
Artinya, seseorang harus mencari kata kunci :
Widget biru
Widget biru merah
Widget biru
Widget yang mencari hal-hal ini biru?
Tidak perlu widget biru
Kemudian, iklan Anda akan ditampilkan untuk semua ini. Ini semua sangat baik ketika pertandingan luas (saya tidak akan berbicara tentang pertandingan yang diperluas mencari rasa takut kebingungan!) menunjukkan iklan Anda untuk istilah yang relevan dengan Anda. Tapi...
Untuk setiap istilah yang relevan dengan pasar Anda mungkin ada 10, 100 atau 1000 lainnya yang tidak (itulah sebabnya ketika Anda menggunakan pencocokan luas Anda harus menggunakan kata kunci negatif secara mendalam).
Hasilnya adalah dua kali lipat :
Iklan Anda akan memiliki lebih banyak tayangan yang tidak ditargetkan yang akan menghasilkan Tingkat Klik Melalui yang lebih rendah
Anda akan menerima lebih banyak klik 'klik ban' dari pengunjung yang sama sekali tidak tertarik dengan produk / layanan Anda sehingga meningkatkan biaya Anda.
Opsi 2: Pertandingan frasa
Ini menentukan kata kunci dengan mengelilinginya dalam tanda kutip seperti:
"Widget biru"
Artinya adalah seseorang harus mencari kata kunci :
Butuh widget biru
Widget biru
Widget biru di mana Anda berada
Tidak perlu widget biru
Maka iklan Anda akan ditampilkan karena frasa ditemukan dalam kata kunci. Ini adalah bentuk pencocokan pencarian berikutnya yang paling bertarget dan merupakan 'perbaikan' pada pertandingan luas - dalam hal spesialisasi.
Opsi 3: Pertandingan yang tepat
Ini menentukan kata kunci dengan mengelilinginya dalam tanda kurung siku seperti:
[widget biru]
Sekarang, iklan Anda hanya akan ditampilkan jika dan hanya jika kata kunci
Widget biru
dicari.
Di dunia yang ideal, Anda akan tahu persis apa yang dicari oleh setiap kata kunci dan karena itu Anda dapat memiliki kecocokan yang tepat untuk pencarian kata kunci. Ini akan berfungsi untuk meminimalkan pengeluaran iklan Anda dan meningkatkan laba atas investasi Anda secara bersamaan.
Tetapi, untuk sampai pada titik di mana Anda tahu kata kunci (atau setidaknya tahu sebanyak mungkin) yang menguntungkan bagi Anda, Anda perlu melakukan riset dalam kampanye adwords Anda.
Jadi yang merupakan opsi pencocokan terbaik untuk digunakan?
Mulai, yang terbaik adalah menggunakan semua 3 opsi yang cocok dalam grup iklan Anda karena :
Anda mengetahui apakah ada kata kunci di luar sana yang Anda lewatkan dalam penelitian Anda dan dapat menggali lebih lanjut untuk mengetahui apakah kata kunci tersebut harus ditentukan dengan pencocokan yang lebih bertarget atau ditambahkan ke daftar kata kunci negatif Anda.
Tetapi, untuk sampai pada titik di mana Anda tahu kata kunci (atau setidaknya tahu sebanyak mungkin) yang menguntungkan bagi Anda, Anda perlu melakukan riset dalam kampanye adwords Anda.
Jadi yang merupakan opsi pencocokan terbaik untuk digunakan?
Mulai, yang terbaik adalah menggunakan semua 3 opsi yang cocok dalam grup iklan Anda karena :
Anda mengetahui apakah ada kata kunci di luar sana yang Anda lewatkan dalam penelitian Anda dan dapat menggali lebih lanjut untuk mengetahui apakah kata kunci tersebut harus ditentukan dengan pencocokan yang lebih bertarget atau ditambahkan ke daftar kata kunci negatif Anda.
Ok, this isn’t an adwords tip perse as it should be adopted and applied to each and every part of your online and offline advertising.
It’s time to be honest – for each and every piece of advertising/PR you have on the go, how well are you tracking results?
I mean can you categorically put your hand on your heart and say, “Yes, by handing out business cards, I generated £x of business last month” (doh! – I’ve just got a new batch printed up and even I’ve missed out on this, slap my wrist, practice what you preach Tom!).
In the world of Adwords, you need to know what keywords are giving you results and focus your budget and efforts accordingly.
If you have an advert that shunts prospects to a generic landing page, which is not tracked and you have no idea as a result whether they signed up or bought a product/service.
Then, you are wasting tens, hundreds, thousands (bigger companies are some of the worst offenders wasting millions) of pounds every year.
Now you can no longer claim ignorance on the biggest mistakes made with Google Adwords. And I shall make sure my next batch of business cards are trackable!
Tom O’Brien
